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（图片来源：图虫创意）

眼下，盆友圈热议榜一，莫过于史上最贵的2022卡塔尔世界杯了。面对4年仅一次的足球盛宴~熬夜观看诸神黄昏之战、一顿点赞评，成为全球几十亿球迷的标配！

这次世界杯首次在海湾和中东国家境内举行，首次在北半球冬季举行，也首次由从未进过世界杯的国家举办世界杯足球赛。

跨境电商卖家如何进行世界杯营销？

全球体育赛事通常自带巨大流量！据FIFA主席Gianni Infantino的预测，2022年卡特尔世界杯预计将吸引全球50亿人观看！

一、世界杯营销特点

1、情绪价值，关注度持续放大

后疫情时代的首届世界杯，把握情绪价值，就抓住了流量密码，营销传播事半功倍。

本次是最后一次由32支球队参与的世界杯，加之梅西、C罗、莫德里奇等多位球星将集体谢幕，被称为“诸神的黄昏”，后续事件的关注度将持续放大。

2、营销转化旺季

北半球首次冬季举办世界杯，黑五、圣诞节也将接踵而来，加上世界杯营销，实乃营销转化旺季。

跨境电商如何借势拉近与全球各地球迷距离，多倍放大店铺曝光率？

泰古仓营销攻略，在此奉上营销攻略！

二、热销选品建议

近期，泰古仓特别策划的世界杯有奖竞猜活动，提供了一些世界杯活动助兴的氛围产品，如彩旗、加油帽等，具体选品攻略请点击此处查看。

想借势世界杯拉近与球迷关系？选品上，今天泰古仓再补充一个点！

三、明星产品——足球球衣

极具纪念意义的产品更有爆单概率，卖家可考虑带足球样式的产品，如足球球衣、热门球队标志，不仅应景，平时日常穿用也可以。梅西已宣布这是最后一次参加世界杯了，卖家可以选择印有球星数字标识的球衣及保暖手套、围巾、耳罩、外套等。

四、社媒营销建议

跨境卖家也可借助数字化技术和思维，更便捷地拉近全球各地球迷距离，在赛事流量和热度话题加持下，探寻品牌力提升和销量转化的途径。其中，想抓住年轻人喜好，就需从社媒入手。比如在Facebook、Messenger、TikTok等社媒上做免费或付费推广，在账号上发布营销活动、付费做广告推广，都能为店铺带来不错的引流与转化。或广告创意文案中，使用当地或目标市场国家的语言。

TikTok是当下社媒中的短视频App，所以泰古仓干货分享来了！

五、TikTok世界杯短视频运营建议

1、巧用TikTok 世界杯主题标签

生意人想紧抓这场体育赛事热点，让店铺热度和活跃度进一步上升，其实大家可根据中商联合提到的世界杯热门标签，策划相应的短视频或活动来为自己引流，进而给产品带来更多曝光转化。

据数据统计，Football标签的播放量60.1亿，Soccer标签的播放量20.54亿。葡萄牙体育赛事分析预测

2、植入吉祥物等元素

本次卡塔尔世界杯吉祥物La'eeb阿拉伯飞毯已刷屏，它灵感来自阿拉伯人标志性的白头巾。所以，在TikTok投放世界杯进球等创意视频时，卖家可增加用户与该虚拟形象的互动，让更多人加入其中，提升曝光量。

3、搭配热门BGM音乐

热门BGM可增加曝光，一直是短视频运营的关键点之一。

本次卡塔尔世界杯官方主题曲《Hayya hayya》，节奏欢快，充满中东文化韵味，歌词表达竞技体育的魅力。当然，也可使用往届的点燃全球球迷的世界杯记忆，用经典和流行旋律提升TikTok视频的传播度和感染力。

4、制作世界杯热点

短视频要想火起来，重点以内容为王。无论我们希望通过TikTok引流还是带货，都要重视世界杯内容的创作。

六、卖家注意事项

1、侵权

因涉及到球星及其他logo，最好避免直接采用图样。 例如未得到FIFA授权，把标识印刷在衣服鞋帽上，属于侵权行为。

此外，不能随意使用吉祥物形象和服饰，产介时也需注意相关字眼。

2、备货量

3、本土化

4、物流

卡塔尔世界杯带动了周边国家需求的暴增，东南亚、中东等地订货增幅明显，甚至足球、篮球等其他运动产品，也进入消费复苏阶段。对于中小卖家提前做好物流方面相关准备，如果资金允许，可考虑海外仓，比如泰古仓。

泰古仓主营业务

泰古仓，主营广州-泰国双清包税专线、海运、陆运、COD代收货款、商品测评，泰国公司以及本土店注册、代贴单、海外仓、跨境电商仓储服务、打包发货、及时高效保障货物存放安全。

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（编辑：江同）

（来源：泰古仓）

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